Collaborations marques : importance et bénéfices des partenariats stratégiques

Un fabricant de baskets s’invite sur la scène d’un festival, main dans la main avec un géant du soda, et soudain, la frontière entre marketing et culture populaire se brouille : on ne sait plus si on porte une paire de chaussures ou un manifeste. Ce genre d’alliance improbable n’a rien d’un simple feu de paille publicitaire. Il dessine un …

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